Pago por cliente potencial o pago por clic: cómo se comparan los dos

Cómo funcionan los anuncios de servicios locales

Google muestra anuncios de servicios locales de manera destacada en la búsqueda para muchas categorías de servicios para el hogar, incluidos electricistas, plomeros, sistemas de climatización, techadores, paisajistas, limpiadores de alfombras y personal de mantenimiento. Paga por clientes potenciales, no por clics. Un cliente potencial puede ser una llamada telefónica, un mensaje o una reserva. Para obtener la insignia de Google Verified, debe completar las verificaciones de Google, como una licencia o registro comercial, revisiones según su categoría y configuración de facturación y presupuesto.

Google dice que ordena estos anuncios según su oferta, su relevancia para la búsqueda, su cercanía y la calidad de su perfil. Su lista de señales de calidad incluye su calificación, cantidad de reseñas, tiempo promedio de respuesta y fotografías. También dice que las llamadas perdidas pueden afectar su capacidad de respuesta. Puede pausar el anuncio desde su cuenta si está demasiado ocupado para captar nuevos clientes potenciales.

Google también está trasladando los anuncios de servicios locales a Google Ads como campañas Performance Max de pago por cliente potencial. La primera fase comenzó en agosto de 2026 para anunciantes selectos de servicios a domicilio en los Estados Unidos, comenzando con sectores como plomería, HVAC, electricidad, limpieza del hogar, cuidado del césped y techado, con más negocios más adelante en 2026 y 2027. Google dice que todavía se paga solo por clientes potenciales válidos. Si recibe un aviso sobre la mudanza, las preguntas sobre configuración y presupuesto quedan entre usted y Google.

Cómo funcionan los anuncios de búsqueda

Los anuncios de búsqueda son los anuncios de texto que crea en Google Ads. Usted elige las palabras clave, escribe el anuncio, elige la página a la que envía a las personas y establece un presupuesto diario y un área. Pagas cuando alguien hace clic. Un anuncio de búsqueda adaptable puede contener hasta 15 títulos de 30 caracteres y 4 descripciones de 90 caracteres, y Google los combina para adaptarse a cada búsqueda.

Los anuncios de búsqueda requieren más configuración que los anuncios de servicios locales y dependen de una buena página en su sitio web. A cambio, verá las búsquedas reales que escribieron las personas, puede bloquear las que no son trabajos y puede anunciar servicios o ciudades que los anuncios de servicios locales pueden no cubrir para su negocio. Algunos propietarios manejan ambos. Ninguno de los dos promete muchos puestos de trabajo. Pruebe con un presupuesto que pueda gastar mientras aprende.

Donde encaja CrewBuddy

CrewBuddy se conecta a su cuenta Google Ads para campañas de búsqueda. Lee resultados, crea borradores pausados con anuncios y palabras clave, agrega palabras clave negativas y pausa cosas cuando usted lo solicita. Activa los borradores en Google Ads. No se conecta a los anuncios de servicios locales ni a Máximo rendimiento, por lo que los presupuestos, las disputas y las configuraciones permanecen en las pantallas de servicios locales o Google Ads.

Si ejecuta anuncios de servicios locales, CrewBuddy aún puede ayudarlo con la parte que depende de usted: responder. Envíe una captura de pantalla de un cliente potencial y redactará una respuesta. Envíe su informe de clientes potenciales, que resume lo que recibió. La guía de respuesta a clientes potenciales cubre lo que dice una buena primera respuesta.

Antes de gastar en cualquiera de los dos, verifique que su perfil comercial de Google esté completo y que su teléfono sea contestado durante el horario de publicidad. Ambos tipos de anuncios envían personas que esperan una respuesta rápida. Consulte Google Ads para la temporada baja para una pequeña primera prueba de búsqueda.